陶鲰颊
2019-06-20 03:19:01

如果您需要其他证据表明Apple ( )目前的iPhone产品周期不是那么顺利,那么该公司将继续积极扩展其iPhone折价计划,这将允许潜在的和iPhone XS客户用他们的旧款iPhone换取购买信用 - 应该提供。

这篇文章

正如报道的那样,12月21日,Apple“将其限时促销活动扩展到iPhone XR或iPhone XS,向其他国家提供额外的以旧换新信用额度,包括澳大利亚,加拿大,日本,韩国,英国和阿拉伯联合酋长国。” MacRumors后来更新了其帖子,表示该促销现在也可在奥地利,比利时,德国,法国,荷兰,意大利,西班牙,瑞典和瑞士使用。 MacRumors表示,该报价将于1月31日在中国和日本结束,但其他地区的报价尚无定论。

苹果公司需要做到这一点并不是很好 - 它看起来似乎是出于绝望的举动 - 但它仍然可能是iPhone制造商的正确行动方案。 这就是原因。

消除摩擦

许多人认为苹果公司面临的问题是,iPhone用户只是比以前更长时间地使用旧设备。 当客户不经常购买新设备时 - 或换句话说,随着iPhone升级周期延长 - 新型号的销售放缓。

通过允许客户使用较旧的iPhone进行新型号的信贷交易,该公司只是简单地让那些想要新设备的人继续前进并拉动触发器。

要明确的是,这些客户可以通过多种方式很好地销售他们的旧iPhone,然后将收益应用于更新的设备。 然而,这样做有很多摩擦。

通过让客户相对容易地交出他们的旧款iPhone - 以及一些现金 - 并换取新设备,Apple可以在某种程度上刺激升级。

最重要的是,通过让客户在整个过程中直接与Apple进行互动,Apple可能会增加使用旧款iPhone的客户在下次购买时坚持使用iPhone而不想尝试使用竞争对手的设备的可能性。

任何鼓励客户加快设备升级速度并确保这些用户保持在其生态系统内的商业行为对Apple来说都是一个聪明的行动。

策略,而不是战略

但从长远来看,如果想要增长 - 甚至只是维持 - iPhone的出货量和收入,苹果公司将需要做得更好,以引起人们对其最新iPhone的兴趣。 苹果正在做的所有交易都不是强大的长期增长战略的一部分。 它是一项旨在弥补其最新iPhone需求低于预期的短期战术举措。

我不应该弄清楚苹果需要做些什么才能获得iPhone的出货量 - 苹果公司最近决定这一数字 - 以及可持续发展道路上的收入。 那是公司的决策者。

然而,如果苹果公司无法在接下来的几个iPhone产品周期中破解这个难题,那对苹果的整体业务来说似乎不是一件好事 - 它仍然在很大程度上依赖 - - 最终,它的股价。

是The Motley Fool的高级技术专家。 Motley Fool有