达豺通
2019-06-25 07:04:11

AT&T( )华纳媒体正在开发以HBO为中心的流媒体服务。 它还计划包括华纳兄弟电影和系列,其特纳网络系列图书馆以及专为该服务开发的原创系列。 结合“权力的游戏” ,“ 神奇女侠”和“ 朋友”构成了一个具有广泛吸引力的引人注目的内容库,但是为华纳媒体及其母公司确定服务价格可能是一个巨大的挑战。

迪士尼( )最近宣布迪士尼+的定价仅为每月7美元,即每年70美元。 Netflix( )因其最受欢迎的计划每月收费13美元。 同时,HBO Now已经每月15美元。

考虑到该领域竞争对手的数量不断增加,很难看到华纳媒体以高于每月15美元的价格成功赢得客户。

为什么AT&T认为它可以收取溢价

在上个月举行的投资者会议上,AT&T首席财务官约翰·斯蒂芬斯(John Stephens)宣布,在2019年末或2020年初推出服务时,华纳媒体将无法与低价竞争对手展开竞争。

“我不担心这个价格。我认为我们将会有一个更深入,非常,非常高质量的优质产品,”当被问及华纳媒体将如何与迪士尼每月7美元以下的价格竞争时,斯蒂芬斯说道。年度基础。

但即使依靠HBO深受广受好评的原创图书馆,也可以看到华纳媒体与Netflix和迪士尼相比有所不足。 Netflix已经超越HBO成为和最喜爱的原创系列制作人。 与此同时,迪士尼拥有一些市场上最有价值的知识产权,以及迪斯尼和福克斯工作室共同为迪士尼+制作内容的力量。 更不用说迪士尼的电视连续剧目录。

WarnerMedia拥有比迪士尼或Netflix更高质量的图书馆的想法可能是真的,但这并不一定意味着消费者会支付更高的价格。 传统的付费电视套装还包括比Netflix和其他流媒体服务更深的图书馆,但大多数剪辑者表示他们不订阅,因为他们从流媒体来源 。 如果消费者可以从较便宜的流媒体选项中获得足够的娱乐,他们为什么要为华纳媒体的服务烦恼呢?

降价不是一种选择

定价问题主要是HBO与付费电视分销商的传统业务的结果。 该公司每月收取15美元的独立按需服务费用,因为这是HBO作为付费电视套餐一部分的标准价格。

HBO无法破坏与分销商的关系,分销商占其绝大多数用户。 降低HBO的价格现在要求AT&T通过有线分销商降低HBO的价格,这意味着高端有线网络的收入大幅减少。

报道,为了保持其定价的竞争力,华纳媒体正考虑在HBO之上投入额外的内容,不收取额外费用。 这是一个很大的赌注,该公司的内容目录将推动增量用户。 如果WarnerMedia决定保留自己的流媒体版权,那么它将获得7500万美元的 。 如果华纳媒体的流媒体库将像斯蒂芬斯所暗示的那样深入,那么其机会成本将会非常巨大。

根据首席财务官克里斯蒂娜麦卡锡(Christine McCarthy)在公司所做的评论,迪斯尼今年的营业收入明显减少了1.5亿美元的营业收入。 这个数字可能会在明年上升,这是迪士尼不会批准其电影输出的第一个全年,它将保留更多的电视剧。

华纳媒体的这些数字可能会更高。 因此,它认为保持WarnerMedia内容本身将通过独立的HBO服务推动数百万增量订户。 这很难理解。

AT&T将在秋季举办一个会议,它需要在此之前确定其定价。 这对公司来说是一个巨大的挑战,因为它可以平衡各种机会成本和用户获取的潜力。

这篇文章在The Motley Fool中。

在提到的任何股票中都没有头寸。 Motley Fool拥有Netflix和Walt迪士尼的股份并推荐其股票。 Motley Fool有 。